И снова аромат
Так вот. Объясняю, чё-каво. Написала реламный текст для клиента. Тема: ресторан, вкусная еда, бла-бла. Слово “аромат” употреблялось в том смысле, что в данном заведении приятно пахнет. Едой, чем же еще. На что клиент отреагировал так: “Слово “аромат” надо убрать, потому что оно ассоциируется с туалетом”. Во как. С туалетом. Интересные ассоциации. У меня аромат с туалетом ну никак не ассоциируется.
Решила поспрашивать у людей :) В результате - ни одного упоминания про туалет. Возникает вопрос: почему клиент так уверен, что если у него такие ассоциации, то и все вокруг думают точно так же? И ведь никакие возражения не принимаются. Хорошо. Убрала аромат, переделала немного. Всё по брифу. Опять не то. Только теперь непонятно, что именно. Так и что мне переделать, если я не знаю, что для него не так? Точнее, если он сам не знает :) Сижу и чувствую в который раз, что чем больше правишь текст под капризы заказчика, тем более хреновый получается результат: реклама, которая понравится ему. Это главное? Только ему. Ему одному. И больше никому.
К сожалению, такое случается не так уж и редко. Бывают клиенты, которым бесполезно что-либо объяснять. И у нас, и, скорее всего, везде. Вот ЗДЕСЬ очень красочно и художественно описана подобная ситуация. Как говорится, это было бы очень смешно, если бы не было так грустно :)
А знаете, сейчас вспомнила, у меня такой случай был… Стописят раз переписывала текст, но каждый раз он чем-то не устраивал заказчика, и каждый раз он либо хотел что-то убрать, либо добавить что-то новое (о чем, кстати, в брифе не упоминалось вообще). Мне уж и смешно было, и психовала, потом решила эксперимент провести. Какой смысл писать каждый раз новый текст, если он читает его краем глаза и в мусор кидает? Начала отправлять ему по второму кругу то, что уже было написано. Представляете, он даже не заметил. Более того, даже утвердил и похвалил (!) один из вариантов, который несколько дней назад забраковал. Наверное, в хорошем настроении был. Не знаю, что еще предположить. Так что, даже такое бывает. Правда, в моей практике только один раз было. Надеюсь, больше не повторится :)
